品牌授权业的商业经营模式分析(doc 5页)

品牌并不只是一个代号或肖像。品牌可以给商品注入生命力，塑造消费者对品牌商品的联想，让原本仅具有功能性的普通商品产生个性和显现品牌特色，从而达到吸引更广的消费族群延长商品寿命，刺激销售量增加。例如许多著名图像的杯子、用品等，消费者看到的不是杯子的实用性，而是其背后故事及品牌。
所以如果赋予品牌好的内容及生命力，那么以其为代表的商品寿命也会延长。品牌生命力在于其背后的故事性、代表人物的造型来形成品牌的个性和联想。
创造及开发能吸引目标市场的角色和品牌。当品牌建立了一定知名度后，可带来跨市场的商机。同时与知名品牌结合的商品，可获得更好的销售业绩和更多的利润。这是品牌授权业的核心。
肖像品牌的操作模式
授权品牌最早是从欧美开始，如迪士尼。日韩品牌也是新兴的力量，如哆拉A梦、流氓兔等。综合而言，这些卡通品牌一般都循序以下的模式进行：
首先是有漫画或小说（哈利波特）
然后拍成卡通电视片/电影
再发行录影带、DVD
进行商品授权
出版卡通影集
由真人演出的电影/影集
进行第二波商品授权
建设主题乐园

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