某地产推广策略案(PPT 149页)

PART12007年策略总结
PART22008年推广策略
一、策略综述
2007年4月，万城华府正式进入市场传播。
作为万柳最后一个房地产开发项目，从形象整合到客群捕捉，
基本以万柳地区作为战略母体。脱胎了“昆玉地王，告竣万柳，
秉政京西”的年度品牌形象，从而卓立于京城豪宅之列；
市场对J区官邸90%、大地别墅70%的吸纳率中，
万柳区域客户也据了将近半数的分额。
其间：历经了从悬念登场到形象塑造两个主要推广阶段；
经历了一次策略分层和一次策略断层
核心竞争力组织结构模型
关键语：低密度居住形态与万柳收官共同衍生的居住价值
..............................