假期品牌形象活化及传播策略(ppt 39页)

[第一部分：品牌策略]
[第二部分：传播策略]

 

产品、市场、促销、价格、推广，任何一个环节出现问题，都可能导致销售不畅。
面临错综复杂的天津房地产市场，蓝水假期同样面临诸多困扰！
前期推广策略思路不明晰，导致广告内容、风格不统一；
[第一部分：品牌策略]
对于梅江片区的第一个启动项目，蓝水假期品牌的力量对销售有着至关重要的作用！
仔细地检核蓝水假期品牌形象
我们发现
品牌陷入泥潭的事实：
长达一年多地品牌传播，耗费一千多万广告费，建立了“品味有湖的生活”高贵楼盘形象，造成湖景的单位销售好，而大量湖景不好或无湖景单位滞销的不利局面；
就蓝水假期档次和价格定位来看，前期“品味有湖的生活”的高贵品牌个性显然与项目不相符；
梅江片区虽然规划好，生态自然，有水有阳光，但作为一个全新的新区，广大消费者多持观望态度，这是困饶目前销售的核心问题，而前期品牌形象过于虚化；另天津人行事实际，不愿冒险。

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