企业文化与品牌管理(ppt 15页)

企业文化与品牌管理目录：
一、企业文化十大功能
二、品牌战略 ：企业品牌、产品品牌的角逐
三、转行：进军对手主打市场
四、产业战略：产业聚焦和全国布局，“同”心争“同”肉
五、渠道战略：连锁专卖店的博奕
六、品牌管理：持续成功的无上法门

 

企业文化与品牌管理内容提要：
品牌战略 ：企业品牌、产品品牌的角逐
双汇采取了企业品牌的经营战略，使高温、低温、速冻、中式、冷鲜等各大类肉制品在企业品牌——双汇的强大担保和品牌背书作用下，取得了消费者的信任和喜爱。
雨润在重点发展低温肉制品的同时，采取的是产品品牌战略，分别推出了高温肉制品、中式肉制品、冷鲜肉等多个品类产品。
产品建议：
通过消费者对肉制品需求的了解，建议可以对产品进行以下改进：根据地域性增加产品的口味及种类；口感好；肉质好/纯（要看/吃得到肉丝）；要安全不含化学成份；等；
包装建议：
同时，在包装方面也需要改进：独立包装，有利于产品的新鲜和保存；切片不要太薄；绿色包装感觉环保、安全和新鲜；倡导环保意识，使用环保包装；保质期不宜过长等；

 

 

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