企业品牌形象的管理过程(ppt 49页)
企业品牌形象的管理过程(ppt 49页)内容简介
企业品牌形象的管理过程目录:
1、品牌名
2、品牌再保证
3、品牌经验
4、品牌个性
5、个人/社交性品牌价值
6、产品形成品牌的过程
7、............
企业品牌形象的管理过程内容简介:
产品是具体的,是物理属性的结合,适切的功能满足消费者起码的要求。品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和;如个性,足以信赖,用来可靠,充满信心等心理感受。产品是品牌的基础,没有好产品,品牌无法持久不坠,有好的产品未必一定可架构好的品牌。品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正面的情感价值。使用一个品牌的主观经验,可能不同于使用同样产品但缺乏品牌再保证时的感受。
品牌价值,不单是由消费者自身的理念或经验所形成, 同时,也有消费者想像别的相关的人,对同一事件可能的想法。
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