某项目艺墅广告策略提案(PPT 150页)
某项目艺墅广告策略提案(PPT 150页)内容简介
这是一个变化的时代
不去颠覆，就被颠覆
艺术在变
艺术、环境、工作、生活、音乐····
一切都在发生变化
唯一不变的
就是变
变化&发展
是当今世界发展的最大特点
也是深圳这座年轻城市的主旋律
与城市面貌的一日千里
相一致,深圳的房地产
一直在发生变化
南山集团香蜜湖项目该如何应变
上篇概念发想
辨局PART1·地产背景
变化的市场
判断：香蜜湖
需要新的生活风格出现
需要新的审美风格出现
需要新的居住文化加入
需要新的人群加入
对策：
用新居住文化，升华香蜜湖
用新居住文化，回归香蜜湖
辨群PART2·消费群洞察
变化的消费心态
///审视现代消费群
他们需要一个平台来展示自己来平复自己
平台的名称一定要有个性一定要符合自我品位、
格调一定可以给人带来视觉、听觉、触觉嗅觉，
甚至味觉感官的体验给人全方位的清新感觉
“BOX艺墅”。
我们把这个平台命名为：
核心概念切入PART3·案名//定位//广告语
为什么是装置艺术群？
为什么是“BOX艺墅”。
传播口号
艺术装置生活
核心主题下的PART4·产品建议
BOX艺墅“反建筑五大纲领”—建筑空间规划
BOX艺墅规划4大亮点
亮点一：开放式社区。给装置艺术群制造更多的邂逅机会。
亮点二：紧凑型户型。户型建议主要以90多平方米的三房两厅为主
室雅何须大，恰倒好处即可。
亮点三：一切都要有人性和有趣。树是可以爬的，草坪上可以搭帐篷，墙
上做了攀岩设施，楼梯和门当作装置艺术处理。在地下停车场通
道，特意设置做了涂鸦墙，因为这一段路，走起来特别沉闷。
亮点四：混合。 BOX艺墅，提供私人生活、公众生活以及工作生活三大功
能，让公共生活和私人生活完美地结合起来。
把“BOX艺墅”建立成，新居住文化中心
将有影响力的特色店集中起来，形成一个类似于北京798的深圳798。
然后利用开发商的资源，将中心的影响力建立起来。
成为本土装置艺术群玩乐的中心，也必将成为外地游客体验深圳新文化的第一站。
核心主题下的PART5·平台建议
让装置艺术群唱主角—平台共建
平台一：“X联盟”
“X联盟”
“X联盟”主要为新文化商家量身定制；同时也为居住在这里的人提供更多的活动和休闲空间。
将那些有一定影响力、认同“BOX艺墅”的平台规划，并急需获得话语权的商家们集合起来
让他们登台表演，扩大他们的影响力，也扩大“BOX艺墅”的影响力，这是一个双赢的选择。
“X联盟”
此战略能够迅速得到新文化产业商家的一致认同
比如小酒馆、摄影艺术网、模型店、街头文化工作室
跆拳道俱乐部、越野俱乐部、车迷世界、礼品
户外探险、军品店、仙境动漫书店
赛车俱乐部、鱼刺纹身、都愿意成为支持者.
“主角计划”。
“主角计划”。设想：
X联盟和主角计划,关键点:
最主要的是,将钱花到平台的建设者身上
..............................
不去颠覆，就被颠覆
艺术在变
艺术、环境、工作、生活、音乐····
一切都在发生变化
唯一不变的
就是变
变化&发展
是当今世界发展的最大特点
也是深圳这座年轻城市的主旋律
与城市面貌的一日千里
相一致,深圳的房地产
一直在发生变化
南山集团香蜜湖项目该如何应变
上篇概念发想
辨局PART1·地产背景
变化的市场
判断：香蜜湖
需要新的生活风格出现
需要新的审美风格出现
需要新的居住文化加入
需要新的人群加入
对策：
用新居住文化，升华香蜜湖
用新居住文化，回归香蜜湖
辨群PART2·消费群洞察
变化的消费心态
///审视现代消费群
他们需要一个平台来展示自己来平复自己
平台的名称一定要有个性一定要符合自我品位、
格调一定可以给人带来视觉、听觉、触觉嗅觉，
甚至味觉感官的体验给人全方位的清新感觉
“BOX艺墅”。
我们把这个平台命名为：
核心概念切入PART3·案名//定位//广告语
为什么是装置艺术群？
为什么是“BOX艺墅”。
传播口号
艺术装置生活
核心主题下的PART4·产品建议
BOX艺墅“反建筑五大纲领”—建筑空间规划
BOX艺墅规划4大亮点
亮点一：开放式社区。给装置艺术群制造更多的邂逅机会。
亮点二：紧凑型户型。户型建议主要以90多平方米的三房两厅为主
室雅何须大，恰倒好处即可。
亮点三：一切都要有人性和有趣。树是可以爬的，草坪上可以搭帐篷，墙
上做了攀岩设施，楼梯和门当作装置艺术处理。在地下停车场通
道，特意设置做了涂鸦墙，因为这一段路，走起来特别沉闷。
亮点四：混合。 BOX艺墅，提供私人生活、公众生活以及工作生活三大功
能，让公共生活和私人生活完美地结合起来。
把“BOX艺墅”建立成，新居住文化中心
将有影响力的特色店集中起来，形成一个类似于北京798的深圳798。
然后利用开发商的资源，将中心的影响力建立起来。
成为本土装置艺术群玩乐的中心，也必将成为外地游客体验深圳新文化的第一站。
核心主题下的PART5·平台建议
让装置艺术群唱主角—平台共建
平台一：“X联盟”
“X联盟”
“X联盟”主要为新文化商家量身定制；同时也为居住在这里的人提供更多的活动和休闲空间。
将那些有一定影响力、认同“BOX艺墅”的平台规划，并急需获得话语权的商家们集合起来
让他们登台表演，扩大他们的影响力，也扩大“BOX艺墅”的影响力，这是一个双赢的选择。
“X联盟”
此战略能够迅速得到新文化产业商家的一致认同
比如小酒馆、摄影艺术网、模型店、街头文化工作室
跆拳道俱乐部、越野俱乐部、车迷世界、礼品
户外探险、军品店、仙境动漫书店
赛车俱乐部、鱼刺纹身、都愿意成为支持者.
“主角计划”。
“主角计划”。设想：
X联盟和主角计划,关键点:
最主要的是,将钱花到平台的建设者身上
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