品牌的内涵是什么(PPT 34页)

前言：
营销大师科特勒讲过一段很深刻的话：
“只有有远见的公司领导才愿意做出产品品牌建设的尝试，
中国有远见的领导者已经成功地营造了令人信任的公司形象，
现在也必须由有远见领导者来构建令人振奋的产品品牌，
这是中国企业领导者在营销领域面临的下一个任务。
品牌内涵是什么？
1、品牌是一种商标
这是从品牌的法律内涵讲。其内涵主要包括商标注册情况、
使用权、所有权、转让权等权属情况。
2、品牌是一种牌子
就是指出售商品的人给自己的产品规定的商品名称，俗称“牌子”。
它通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成的，
可以用来识别某个售卖者的产品，以便同竞争者的产品相区别。
这里的品牌是一个集合概念，它包含品牌的名称、品牌标志、商标等概念在内
3、品牌就是一种广告是一种营销手段。
这种观点的人认为，品牌仅仅是向社会公众传达产品信息的一种工具。
品牌是广告创意的结晶。广告是品牌理念的张扬。
由于品牌和广告就像一对纠缠不清的“恋人”，品牌需要广告的支持，
广告让品牌尽现美丽的风采。因此他们认为：品牌是广告砸出来的，
广告是品牌理念的一种张扬和美学表现。
4、品牌是一种口碑，一种品位，一种格调，一种影响。    
这是从其精神、文化或心理的意义上说的，强调的是品牌的档次、名声、美誉度。
5、品牌不是产品，只是一个载体。    对于消费者，品牌是一种价值；而对于供应商，
品牌是一种策略。品牌实际上是一种利益分配的载体，对于消费者来说，
如何建立起品牌与消费者的一种依赖关系，是掘取品牌隐藏资源，进行品牌突围的一种重要方式。
6、品牌是消费者与产品有关的全部体验。
品牌实际上是一个企业的产品在公众、尤其是消费者心目中的一种形象和定位，
只有得到消费者认同和信赖的品牌，才是真正有价值的品牌。这种观点认为：
要得到消费者的认同和信赖，这个品牌就不仅要有优异的质量、
令人满意的服务，还必须有其他品牌没有的独特优势。
7、品牌是一种不死的文明。    
持这种观点的人认为：那些吹嘘自己有几百年历史的名牌产品，
无非是因为人们在时间中都死了，而它没死。就这么简单。
要说有多少智谋，多么好的品质，那是事后人的自以为事。” 
8、品牌是企业通过沟通在目标群体中形成的一种客观印象。
这种观点认为：品牌能给消费者带来“额外的情感满足”和能给产品或企业带来“额外的价值”。
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