品牌塑造与发展策略概述(ppt 61页)

品牌塑造与发展策略概述目录：
一、什么是品牌
二、什么是品牌资产
三、品牌塑造（建立）的基础
四、品牌塑造策略（案例）
五、国际品牌的发展策略
六、建立品牌资产的代价

 

品牌塑造与发展策略概述内容提要：
品牌是向消费者的承诺
   向消费者说明有关功能、利益点和服务的标准
   以持之以恒的方式、态度和个性来兑现这种承诺
品牌就是消费者与产品之间的互动关系
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别
          我们可以有个推论：每个品牌之后都一定有个产品，但不是所有的产品都有资格真正成为品牌。如果这个产品无法和消费者建立起强韧而亲密的关系，它就不能成为品牌
品牌是：
      一个信任的承诺
     顾客心目中对产品或服务特性的看法
     与众不同的，容易认别的
     长远的目标
一个强大的品牌是一个企业最有价值的资本之一。

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