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21金维他的品牌战略研究(doc 12页)

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品牌管理
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品牌战略研究
21金维他的品牌战略研究(doc 12页)内容简介
【摘要】当今一切成功的企业最终经营的是品牌而不是产品。品牌能让产品形象得到升华,品牌做得越久积累越多,产品则不然。实施品牌战略,从产品到品牌,从品牌到品牌形象,将品牌形象转化为品牌资产,应成为企业营销中重要的战略目标。
本文首先介绍了品牌的概念、品牌观念的权益和测量、以及一个完整的品牌战略所包含的内容。然后从民生药业21金维他的品牌战略出发,阐述了民生药业如何自觉地运用菲利普•科特勒的品牌战略决策理论来指导21金维他的品牌战略决策过程,进而实现21金维他在中国国内市场上的崛起。根据菲利普•科特勒的观点,品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策这五块其实是一个有机的整体,是任何一个公司制订品牌战略过程中都必须要面对的。而且,品牌决策的过程是一个循环往复的过程,是一个动态的过程。民生药业自觉地运用菲利普•科特勒的品牌决策理论,指导21金维他的品牌战略,收到了很好的效果。
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