某药品牌传播规划建议方案(PPT 48页)
某药品牌传播规划建议方案(PPT 48页)内容简介
肝肾滋品牌传播规划建议
国家中药保护品种——肝肾滋，横空出世
她益肝明目，滋阴补肾。肝肾同补，同时完成肝肾同补的任务，
解决了对母子器官长期以来故此失彼的，一损俱损的局面。
但是——
产品虽好，模棱两可的定位会让消费者无可适从。
肝病人说，我吃肝药。
肾虚者说，我吃补肾产品。
肝肾滋说，我到底滋补哪个，肝肾都不好的人？对消费者说，你肝不好，
肾一定不好，（或者你肝不好，肾一定有问题），你应该吃肝肾滋，肝肾同补。
消费者说，你到底补什么？你补哪一个最拿手？我现在只是感觉肝不好（或者只觉肾虚）。
三条路，我们该走哪一条？
人们对肝的认识：
大部分还停留在肝病，如各种肝炎。相对来说，
人们对肝的保养认识还不够，至少不急迫。
人们对肾的认识：
比较深，对肾虚、肾亏方面的知识，经过长期以来的市场教育已有较好的认知，
且需求巨大，市场上的众多补肾产品即可看出。
因此——
我们从补肾的人群入手，依靠肝肾双补的独特疗效，
占据补肾市场，待市场稳定后再进行扩张。
补肾产品的首选品牌
汇仁肾宝
御苁蓉
补肾益寿胶囊
麦味地黄合剂
六味地黄丸
三喜双宝
均衡补肾，强肾健身
补肾益寿胶囊 （太极集团）
为国家基本用药，强调均衡补肾，既兼顾滋阴协调，
又补肾兼顾他脏，在温补肾阴的同时辅以滋养肝阴，使阴阳并补。
目标消费者：中老年人，形象沉稳厚重。
事业，家庭，读书宝，一个都不能少。
联邦制药的“读书宝—麦味地黄合剂”以30——45岁的工薪族为目标消费者。
功能强调：滋阴养肺，提高免疫力，增强记忆。
形象方面抓住目标群体的生活形态和心理需求进行诉求。
他好我也好
汇仁肾宝直接的提出专补肾虚，以夫妻和谐为形象，
红遍大江南北，狠狠烧了一把肾虚火。
自进入市场以来，汇仁肾宝一直以高密度的空中轰炸，
频繁细致的地面推广，以农村包围城市，取得极大成功。
家庭幸福，健康维系
正确补肾，越活越年轻
..............................
国家中药保护品种——肝肾滋，横空出世
她益肝明目，滋阴补肾。肝肾同补，同时完成肝肾同补的任务，
解决了对母子器官长期以来故此失彼的，一损俱损的局面。
但是——
产品虽好，模棱两可的定位会让消费者无可适从。
肝病人说，我吃肝药。
肾虚者说，我吃补肾产品。
肝肾滋说，我到底滋补哪个，肝肾都不好的人？对消费者说，你肝不好，
肾一定不好，（或者你肝不好，肾一定有问题），你应该吃肝肾滋，肝肾同补。
消费者说，你到底补什么？你补哪一个最拿手？我现在只是感觉肝不好（或者只觉肾虚）。
三条路，我们该走哪一条？
人们对肝的认识：
大部分还停留在肝病，如各种肝炎。相对来说，
人们对肝的保养认识还不够，至少不急迫。
人们对肾的认识：
比较深，对肾虚、肾亏方面的知识，经过长期以来的市场教育已有较好的认知，
且需求巨大，市场上的众多补肾产品即可看出。
因此——
我们从补肾的人群入手，依靠肝肾双补的独特疗效，
占据补肾市场，待市场稳定后再进行扩张。
补肾产品的首选品牌
汇仁肾宝
御苁蓉
补肾益寿胶囊
麦味地黄合剂
六味地黄丸
三喜双宝
均衡补肾，强肾健身
补肾益寿胶囊 （太极集团）
为国家基本用药，强调均衡补肾，既兼顾滋阴协调，
又补肾兼顾他脏，在温补肾阴的同时辅以滋养肝阴，使阴阳并补。
目标消费者：中老年人，形象沉稳厚重。
事业，家庭，读书宝，一个都不能少。
联邦制药的“读书宝—麦味地黄合剂”以30——45岁的工薪族为目标消费者。
功能强调：滋阴养肺，提高免疫力，增强记忆。
形象方面抓住目标群体的生活形态和心理需求进行诉求。
他好我也好
汇仁肾宝直接的提出专补肾虚，以夫妻和谐为形象，
红遍大江南北，狠狠烧了一把肾虚火。
自进入市场以来，汇仁肾宝一直以高密度的空中轰炸，
频繁细致的地面推广，以农村包围城市，取得极大成功。
家庭幸福，健康维系
正确补肾，越活越年轻
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