东环品牌(ppt 20页)

品牌的定义和作用
   品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个消费者或某消费群体的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别
 ——菲利浦·科特勒
品牌效应
聚合效应：
利用品牌资本使企业不断发展壮大，并通过资本运营聚合人、财、物等社会资源，形成规模，产生规模效益
光环效应：
在美丽光环的照耀下，企业及产品会受到正面经济效益的影响，对消费者、政府、合作者、及其他社会公众产生亲和力、吸引力、认同感
磁场效应：
名牌的知名度、美誉度、追随度，使企业或产品像磁石一样吸引消费者，反复购买、反复使用，形成良性循环式的品牌忠诚
“核裂变”效应：
品牌发展到一定阶段后，积累、聚合的各类社会资源、营销力量、管理经验会产生“核裂变”，不断衍生出新的产品、新的服务，形成新的名牌
内敛效应
名牌企业以其形象力聚合员工的精力、才力、智力、体力甚至财力，使企业的业绩得到提升
……………………

 

..............................