品牌培训教材(doc 15页)
品牌培训教材(doc 15页)内容简介
一、品牌定义
二、品牌种类
三、品牌定位
四、品牌识别
五、品牌价值
六、品牌营销
七、关于品牌建设的其它概念
一、品牌定义
品牌最基本的含义是:声明一种特殊的权益或资产。
《牛津英语词典》定义:
证明供应者的一种“去不掉的标识”设计。
O&M广告公司的定义
“品牌是一个商品透过顾客生活中的认知、体验、信任及感情,挣到一席之地后所建立的关系。”强调:品牌与顾客的一种关系。
美国市场营销协会(1960)的定义:
“品牌是一种名称,一个符号或一种设计,或是上述三者的综合,用以区分某个卖方或卖方集团与其它竞争者提供的商品或劳务。”
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