现代广告促进品牌的研究(doc 15页)

现代广告促进品牌的研究目录：
一、概论
二、广告促进品牌的机理
三、广告定位与广告发布时间策略
四、现代广告的发展与创新

 

现代广告促进品牌的研究内容简介：
    现代广告是商品经济高度发展的产物，它作为二十一世纪最重要的文化现象，以自己独特的方式记载和表现了时代的变迁。从经济相对落后的奴隶社会夏、商、周时代到经济信息全球化的现代社会，从最原始的广告形式——吆喝叫卖到现代广告最具发展潜力的IMC——整合营销传播，广告无一例外地发挥着它巨大的作用。树立品牌，促进销售是其最基本、最重要的功能之一。现代广告与品牌的关系密切，现代广告的核心就在于传达品牌的核心价值。品牌承诺消费者的功能性、感情性及自我表现型利益。同时，品牌也是企业良好形象的缩影，是企业珍贵的无形资产。广告对建立新品牌与品牌忠诚功不可没，还能实现理想的品牌互动品牌，广告能使企业一夜暴富。也能让企业在危机中重建品牌。广告是创名牌的必要条件。随着人们消费观念、文化、思维和价值观的变迁。传统的广告逐渐无法发挥其应有的效果，我们还需建立品牌的非传统模式，时尚和潮流的我们不得不关注后现代主义广告。
   回眸20世纪，我国正在全方位地迈进市场经济时代。广告是市场经济的先导产业。广告经济是一项以广告活动为纽带、以营销策划为轴心、以市场经济为舞台、以塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式。广告经济具有知识密集、技术密集、智能密集的特性，在沟通市场经济信息、指导生产与经营、促进商业营销繁荣、培养科学的消费方式、发展商业文化和社会大众诸方面，具有特殊的功效，在社会主义市场经济建设中具有重要的拉动作用。
    进入21世纪后，世界正在走向新经济时代。广告是新经济的先锋产业。新经济就是建立在知识和信息的生产、分配和使用上的经济。新经济的成长正改变着当代最发达国家经济的实质和形式。随着对广告本质规律认识的深入，人们逐渐形成了“广告人出卖头脑，广告商出售智慧”的共识。广告业是头脑产业，经营智慧、知识、信息，在新经济的发展中具有巨大的推动作用。
    在市场经济日趋成熟、新经济来临之际，大力发展广告业，扩大广告经营规模，规范广告运作，提高广告的艺术水平，对于深化市场经济建设、强化新经济发展具有特殊的意义。

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