中国洗发水品牌调查.ppt34

中国洗发水品牌调查
洗发水市场发展的三个阶段
  品牌发展的初级阶段
  品牌迅速成熟阶段
  品牌繁荣阶段
品牌发展的初级阶段
时间：20世纪80年代
品牌：梦思、蜂花、美加净等
市场特点：
    国内市场相当不成熟，在相当一段时间内产品单一以低价位、低档次，所谓品牌也只是一个企业或产品的名称。
品牌迅速成熟阶段
时间：20世纪80年代末
事件：品牌：宝洁、联合利华、德国威娜等国际品牌进入中国。
1988年美国宝洁投资1000万美圆在广州成立广州宝洁有限公司，推出价格比国内产品高出四倍多的“海飞丝”；
1989年销售额突破一亿；
1990年推出“飘柔”“潘婷”；
同时日本花王、联合利华也跻身中国市场。

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