某地产项目整合推广策略方案(PDF 60页)

壹千栋·王者归来
2006年的壹千栋
主要竞争项目基本情况
壹千栋与竞争项目对比的结论
壹千栋产品定位调整
壹千栋产品定位
支持点1：产品优势——金奖别墅，
独栋别墅代表作 支持点
2：大环境优势——稀缺，温榆河、
森林湿地公园 支持点
3：大配套优势——多达13处生活配套区支持 支持点
4：高端人群优势——不断壮大，朝阳、海淀区域支持
织瓦河谷拥有其他别墅区所不具备的尊崇生活优越感
媒介组合规划
1 、报纸广告
北京第一个拥有 森林湿地公园的别墅区
源自美国ONE FORD ROAD的金奖别墅
2、网络
推广话题规划（网络、软文、报广、活动）
3、杂志
4、现场
6、渠道战术
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