超越竞争的品牌价值讲义(ppt 28页)

超越竞争的品牌价值讲义目录：
一、品牌就是符号
二、品牌就是企业
三、品牌就是产品
四、品牌就是人
五、品牌圈脑管理架构
六、品牌战略使命

 

超越竞争的品牌价值讲义内容提要：
由生产驱动建立在使一产品或服务能够被创造出来的基础上
建立在竞争基础上,因为许多人现在提供同样的商品和服务
建立在以综合价值为基础的，我们不再生活在一个简单价值观的世界里
重视产品和生产，推出产品是最重要的工作
重视竞争，我们如何才能做的更好或至少能不落后
重视综合评判价值的复杂标准并寻求通过创新实现超越竞争
……

做学习型品牌：
智力时代的到来和世界经济一体化，学习已经成为品牌竞争最主要的任务。比对手学的更多更快是品牌最根本的竞争力，未来能够赢得竞争力与生存力的品牌，应该是而且也只能是学习型品牌。
A、善于发现错误更善于从错误中学习
B、既有保持品牌传统文化的理念，更有敞开接受时代变革的胸怀
C、充分的信任与不断的试验
D、突出竞争链条中的核心优势
……

品牌的战略：
A、基质层：重点于产品（或服务）和市场等“物”的因素上，创造质量优势和成本优势挤占市场。
B、效用层：重点从“物”的方面转移到顾客满意等“效”的因素上，为顾客提供个性化、多样化、特殊化的服务。只有走进消费者的心窝脑海，才能赢得发展的空间，构筑站稳市场的可能。
C、人性层：重点在与消费者情感的贴近和心灵的沟通，着眼的是人，进行产品的人性化设计和品牌的生命力设计。
D、潜力层：不仅要有卓越品质，满意的效用和富有人性化的完美形象，还要有具有厚重的文化底蕴。
E、智慧层：“智慧经济时代”不仅超越“物化”也超越“活化”。

..............................