某电信163/169拨号接入广告策略(ppt 20页)

一、 品牌的定义
二、 广告传播目的
三、 竞争对手分析
四、 目标消费者
五、 我们现在何处
六、 我们将往何处
七、 创意核心概念
八、 支持点
九、 必备条件

 

品牌定义
安稳的个人拨号接入解决方案
（安全的接入服务，稳定的接入享受）
广告传播的目的
促进销售100亿时长的目标完成
稳固服务品牌的高知名度
塑造与其他竞争对手独特的识别个性
通过服务品牌的推广强化北京电信的企业魅力
竞争对手分析（1）
对手确定前提：认为163/169是北京电信个人接入服务的的单一品牌，所以把2911、263也作为竞争对手。并且只针对主叫上网。
确定前提的原因：从定性和定量报告分析，主叫上网方式占据了很大比例，并且新上网与中度上网人群采用的
竞争对手分析（2）
主要竞争对手及品牌主张
263：个人拨号接入的名牌
     广告传播上的整体性和广告投入上的付出打造了
     263的销售奇迹
95788：神州在线    随时上网随时爽快
      针对上网时间很长的少量客户提供最便宜的服务
95777：新网        技术保证，接入通畅
       与各大品牌机捆绑销售，目的在于占领心智 

        

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