我国农村零售业分析及发展对策(doc 13页)

我国农村零售业分析及发展对策内容提要：
我国13亿人口，农村人口有9.5亿多占到人口总数的73%，农民是我国最大的消费群体。营销学理论认为：人口、购买力、购买欲望和商品是组成市场的四个必要要素。庞大的人口数量意味着巨大的市场容量。近年来，我国农村居民收入稳定增长，2005年农村居民人均纯收入达到了3255元，比2000年增长了44.4% 。“十一五”期间，农民人均收入如果在2005年3255元的基础上继续按照5%的速度增长将达到4154元。由此产生的农村消费需求约2.2万元，农村的市场总规模还将继续扩大。同时我国农村消费却严重不足，农村消费品零售总额仅占社会消费品零售总额的40%。从消费数量、质量和结构看，农村居民的消费水平比城市居民落后10年，而欠发达地区农民收入水平又比发达地区的农民落后15年。从长远来看，我国要建设小康社会，农村经济的发展、农民收入的提高是关键。随着国家对三农问题的重视，农村税费逐渐减免，农民购买力的提高是一个必然的趋势。不难看出，农村居民的消费总量与其人口比例和收入状况不相称，反映了农村市场潜力巨大，前景广阔。随着中国加入WTO（二）农村零售市场竞争压力小，国际零售巨头加快了进入中国的步伐，大城市市场竞争空间日益狭小，外资零售企业进军我国农村市场却需要时间条件。相对于大城市你死我活的惨烈商战，中小城市和乡镇农村市场广阔，竞争压力小，商品需求大，市场风险相对较小。当前我国具有一定规模和影响力的零售业主要集中在大城市，分布面比较窄，城市零售市场趋于饱和，发展速度减慢，利润空间萎缩。中华全国商业信息中心企业联络部在历时一年多对我国30万以上人口中180个城市超市状况进行全面、深入的调查研究后，对我国城市超市饱和度得出如下重要的结论：超市的发育程度或饱和程度与该城市现有的超市数量成正比，与人口数量和人均收入成反比，以1334.43为基准，饱和度指数高于此点可以认为那里的超市已经过剩，向这些城市投资建立超市，并不增加该城市的总体规模，而只能是经过竞争去代替或直接收购当地已有的超市。相反，饱和度指数低于此点则被认为那里有一定的超市发展空间，投资这些城市可以使其超市总规模增加，并将获得相应的回报。我国许多城市的饱和度指数已经到达或者超过13334.43。而我国农村现有的超市却寥寥无几饱和度非常低竞争压力小，进军农村零售业市场具有广大的发展空间。
..............................