麦当劳的快乐儿童餐(doc 8页)

麦当劳的快乐儿童餐内容提要：
猜看，当你问一个小孩「最喜欢吃的快餐是什么？」时，他们会怎么回答？或者这么说，当你被问到「哪一家快餐餐厅有提供儿童餐？」时，脑海里第一个浮现的是谁？答案很可能不约而同地是「麦当劳」。
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分析主题：
麦当劳
探讨麦当劳现阶段在消费者心目中的形象及实际感受到的服务情况。
儿童餐---小时候与现在
探讨一般消费者小时候在麦当劳的经验是否会影响现在的消费行为。
儿童餐---价格与份量
探讨儿童餐对年轻女性具吸引力的两个主要可能性---低价格与份量少。
儿童餐---广告的印象
探讨现阶段儿童餐广告效果与塑造何种印象，是否需要修正方向或是应该将目标放在哪一类族群上。
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根据我们回收的问卷结果显示，当我们问消费者「您觉得麦当劳快乐儿童餐的份量与其价格的搭配是否合理?」，有６３％的消费者认为麦当劳的快乐儿童餐的价格是不合理的。多数消费认为，就麦当劳快乐儿童餐的份量而言，其价格太高了，倒不如买超值全餐，还比较划算，对于此价格的满意度不高。这样的结果，推翻了我们的问题假设－快乐儿童餐并不是因为价格比超值全餐低而受欢迎的。

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