中国医药广告十大突围(doc 16)
中国医药广告十大突围(doc 16)内容简介
从1999年起,医药(含保健、器械)广告一跃成为中国行业广告第一大户。在2001年央视黄金时段广告招标大会上,医药类企业更是冷门频爆、风光尽现,勇夺新世纪“集体标王”。可惜老大的感觉刚刚找到,便“祸不单行”:
最大的打击来自国家药品监督管理局颁布的《处方药与非处方药分类管理办法》,该办法对处方药在大众媒体的广告宣传进行明确限制;
其次是国家税务总局的红头文件:企业年广告支出超过销售额2%的部分,将不得计入成本在税前扣除;
接下来卫生部一则通报,宣告10种补钙制品不合格,铺天盖地、势头正猛的补钙广告顿时“傻脸”;
连中国消协和国家工商行政管理局也分别在全国开展了声势浩大的“慧眼识广告”和“反误导、打虚假”广告声讨和专项治理活动,矛头直指医药广告;
当然,还有大举入侵虎视眈眈的跨国医药巨头,他们雄厚的资金实力和娴熟的广告运作手段,也是中国医药企业头上一把无形的达摩利克斯之剑……
接踵而来的“晴天霹雳”,让不少习惯了靠广告求生存的中国医药企业手忙脚乱心发慌。中国医药广告,难道真的到了“山穷水尽”的境地?!
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