零售行业名牌战略与品牌管理讲义(ppt 36页)

零售行业名牌战略与品牌管理讲义目录：
第一部分 基础理论
第二部分 名牌战略
第三部分 品牌管理
第四部分 品牌宣传和品牌管理

 

零售行业名牌战略与品牌管理讲义内容提要：
名牌认识的九大误区：
第一个误区：把名牌产品就当成名牌
第二个误区：把著名土特产就当成名牌
第三个误区：认为名牌只是知名度
第四个误区：认为名牌就是卖得贵
第五个误区：认为名牌是炒出来的
第六个误区：认为名牌是评出来的
第七个误区：认为名牌就是霸牌
第八个误区：以为名牌“一旦获得，终身拥有”
第九个误区：认为名牌和中小企业无关
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名牌要素——六个必须：
一、必须拥有稳定的持久的高质量的产品和高质量的服务
二、必须拥有相当的经济规模
三、必须拥有现代科学技术和自我创新的能力
四、必须实行现代企业制度和现代企业管理
五、必须具有现代品牌意识和善于进行品牌经营
六、必须形成有自己特色的企业文化
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国家名牌战略的理论问题：
民族经济和世界经济全球化
市场竞争进入到品牌竞争阶段：
输出产品，输出资本，输出品牌
名牌在国际竞争中的地位：
“打得进”和“守得住”
名牌是有生力量中的精锐部队
WTO和品牌竞争：中国是制造大国和品牌小国
外人的品牌可以借用，但自己的品牌只能靠自己创造

 

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