日化行业媒介基础知识专业培训手册(ppt 54页)

日化行业媒介基础知识专业培训手册目录：
一、Role of Media Department媒介部角色
二、Media Basic Terminology媒介基本术语
三、Exercises练习

 

日化行业媒介基础知识专业培训手册内容提要：
目标受众
Generally used interchangeably with Target Group
通常可以与“目标群体”一词互换使用
A clear actionable definition for media planning
在媒介计划中使用的清晰而可行的界定
Demographic人口统计分类 ( e.g. women 15-34 )
Psychographic 心理状态分类( e.g. modern / trendy )
Product Usage产品使用( e.g. smoker / bought air-conditioner in the past 12-month )
Special focus should be shown必须突出重点
Example of a biscuit:某饼干的目标受众
Primary Target主要目标=Children 6-14
Secondary Target次要目标=Mothers 25-45
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Opportunity to See ( OTS )视听机会
Opportunities to see the advertisements in a campaign在一次广告活动中视听广告的机会

电视TV:表明某人收看某一电视频道中的特定节目（日志当节目播出时正在房间中（监测）
Press出版: 在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周）读或看某期刊物（至少2分钟）
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Reach ( Net Reach )净到达率
It is a measure of how many different households or audience members were exposed at least one time to one or more media vehicles over a period of time ( usually four weeks )
在对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率
Reach differs from gross rating points in that the latter is a duplicated figure, whereas reach is not
净到达率与毛收视点不同的是后者是重复的，而净到达率不是
Reach is not over 100%
它只能是等于或少于100%，不会大于100%（理论上，由于少部分消费者从不接触媒体，因此净到达率最高只能到达接近100%）

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