零售行业的创意简报(ppt 98页)

零售行业的创意简报目录：
1、广告企划流程
2、背景资料
3、创意策略
4、创意策略工作单
5、创意简报
6、创意检查
7、向客户提案
8、制作
9、一个广告的产生过程
10、策略企划--准备
11、……

 

零售行业的创意简报内容提要：
创意策略：
行动：
如果这个品牌本来就已经有它的创意策略，那么就重新检查，并决定是否必须更换或修正。 
如果需要更换或修正，就填写下列的“创意策略工作单”来辅助你的一页“创意策略”，合之更为简明扼要。 
你的主任或经理（业务部经理或创意指导、总监），必须核准这个策略，然后也必须取得客户的同意。
策略应目的化的简要。因为，为了使其更有效果，大部分的广告必须对准一个单一简要的承诺。
……

创意简报：
在工作量繁重的期间，你必须再增加一个星期的时间来缓冲。如果客户要求在更紧迫的时间内完成，整个计划必须与业务经理及总监讨论，以寻求解决之道。
与创意小组讨论策略及其他有用的背景资料，整个案子一直到你做创意简报时，才算正式展开。
……

制作：
制作前的策划：
取得审核单位的必要核准。这是AE的责任。
接下来，制管或制作总监要准备影片或平面稿的工作进度预定表。
AE确认及检查是否正确、合理，并需取得客户的核准。
未取得送检核产供销及估价确认签署，不可进行曲任何工作。
最后，影片及平面稿的制作前会议，客户应检查制作进度表，播放地点、位置，及其他的重要细节，本会议通常在进行制作的前几天举行。

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