百事媒介沟通会.ppt108

一、为什么需要媒介计划

     媒介预算的浪费
          虽然每年客户的媒介预算有50%被浪费了，但是，他们还得以每年递增20% - -30%的速度增加预算，成功者就是那些能将这些预算降低到最低程度，从而使客户的每一分钱可以发挥最大效益的公司。

                 广告泰斗：大卫.奥格威                  
 二、媒介计划的引入
媒介的定义
  Media:
        是将广告创意传递到消费者中间并产生说服作用的载体。
媒介能做什么？
媒介能做什么？
媒介的作用

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