服装营销数据的涵义与分类(ppt 55页)

服装营销数据的涵义与分类目录：
一、 服装营销数据的涵义及特点
二、 服装营销数据源
三、 服装营销数据的构成要素
四、 服装营销数据的作用
五、 服装营销数据的类型

 

服装营销数据的涵义与分类内容提要：
问卷市场调查的含义：
问卷调查企业按照预定的目标，通过一定的组织程序，采用科学的方法设计问卷，对目标市场的供求情况进行全面或局部的了解，搜集市场信息，掌握市场动态，提示市场变化规律，为企业调整或制定营销组合方案提供依据的过程。根据企业需要，问卷调查可选择定期问卷调查或临时问卷调查。
开放式问题和封闭式问题：
放式问题。只设计问题而不设计答案，这类问题的优点是能让被试充分发挥，但开放式问题容易引起被试的敏感反应，而且对被试素质要求较高，也会占用被试较多时间，对于一些定性的问题，答案的控制及统计分析难度较大。因此在进行问卷设计时不能有太多的开放式问题。
封闭式问题。在设计问题的同时也设计了答案。这类问题的优点是能让被试在有限的答案中选择，快速作答，答案的控制及统计分析容易，但不利于被试充分发挥，因此在进行问卷设计时通常以封闭式问题为主。

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