洽洽早餐派TVC Brief(ppt 20页)

洽洽早餐派TVC Brief内容提要：
    作为母亲，较为重视早餐对孩子的学习以及身体健康发育的重要性。年轻母亲因生活节奏、时间关系，虽较重视孩子早餐以及早餐营养，但往往疏于执行。母亲比较担心孩子在外用早餐的卫生质量。家庭中，大人的早餐习惯直接影响着孩子，或者说，互相影响。家庭早餐的挑战：不吃－吃；温饱－营养的转变过程营养早餐的标准:60%的谷类、动物性食品（肉、蛋、奶等）、蔬菜、水果家庭早餐消费的决策程序:食用者是家庭成员,决策者是母亲,购买者是母亲,决策影响者排序:母亲\孩子\爸爸；尤其是孩子的意见，对母亲消费有非常重要的作用。
     洽洽营养早餐派能提供早餐所需的营养（数据支持），并且即时方便，有多种选择一杯果汁／牛奶／豆浆，两枚洽洽早餐派,满足早餐营养的全部所需，轻松简单方便即时（理性的数据支持，转化成易接受和理解的感性理由）早餐营养，只是直接利益，而最终利益是：一天中，身心健康成长的重要开始或保障.
     Strength/优势洽洽知名品牌，易赢得信赖。主打营养早餐，细分市场，弱化竞争。第一个主诉早餐，先声夺人。全新产品，无不良记录。
      Weakness/劣势品牌下产品过渡,接受有些许门槛.没有产品历史,无消费忠诚,需要尝试消费.主打早餐,需要改变一些既定的早餐习惯,成本较高.
     Opportunity/机会早餐市场正值变革--温饱-营养,有客观需求.主打早餐,细分市场.
     Threat/威胁老产品进入新市场,改变习惯,有风险.早餐派不是早餐的全部.传播诉求对象
     抓住20％的人群，实现80％的生意。妈妈,或扮演妈妈的角色.比较关注早餐营养对家人健康的重要性.愿意以最节省的、方便的方式，亲手为家人准备早餐早餐，不仅是食物的简单组合，更是爱的载体和表现。为了孩子健康成长、不输在起点上，可以付出更多。

 

 

 

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