地产分析(ppt 69页)

地产分析内容提要：
一、 品牌建立思考
二、 品牌写真
三、 品牌传播策略
四、 初步执行建议

背景
合生创展集团是广州市目前最大的房地产开发商，开发项目遍及市内外
1999年集团通过“联展”等广告形式，用楼盘逐步带出合生创展企业；2000年起希望用企业品牌带动楼盘的宣传推广
目的:
建立企业品牌的目的
建立合生创展品牌的良好社会形象
籍企业品牌的建立，帮助增强合生集团属下楼盘在消费者心目中的认同感，以期带动销售
城建总的启示——“买楼首先选城建总”
希望将来发展商成为吸引看楼的重要因素
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