地产广告工作手记(PPT 33页)

说什么（策略）？
选卖点，选利益，选价值
怎么说（表达）？
方式，技巧，语气，语调，语速
咋表现（设计）？
选图，选字，选色，组合排版
说什么→营销策划师/广告公司策略总监
怎么说→广告公司文案
咋表现→广告公司设计师
策略/表达/设计
3者之间的关系
一条关于广告策略的真理：
什么都说=什么都没说
广告的核心是要在客户大脑里占据1个关键词
表达重要于策略
价值塑造必须被客户清晰地感知
不能被客户感知的价值没有意义

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