“中海阳光棕榈园”广告推广与营销定位(ppt 49页)
“中海阳光棕榈园”广告推广与营销定位(ppt 49页)内容简介
“中海阳光棕榈园”广告推广与营销定位目录:
一、项目分析
二、目标人群界定
三、广告推广定位
四、广告沟通方式
“中海阳光棕榈园”广告推广与营销定位内容提要:
目标人群的共性:企事业中层管理人员,教育程度较高收入:个人月收入5000元以上;家庭月收入10000元以上人生态度:有责任感,稳健,勤奋,对待生活有较高要求购买心理:理性消费,注重实际,均属经济合理购买者;出入场所:因所处社会地位较有优越感,对交际场所要求较高,喜欢有情趣的中西餐厅、酒吧、商业店和其他夜店及文化场所。
理由:项目的户型和面积主要针对中产阶层,并非豪宅定位;据调查,高科技园区有高比例的白领计划在两年内置业,就近选择是重要的选择理由;价格定位较有竞争力;因目前政府对前海的市政、交通及相关规划并无明确的文件和导向,对周边区域一次置业人群介入不良影响大;富足人群关注楼盘质素,不良因素对他们并影响不大。
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