房地产广告策划书模式(doc 22页)

第一部分:市场分析
　　一、营销环境分析
　　二、消费者分析
　　三、产品分析
　　四、企业和竞争对手的竞争状况分析
　　五、企业与竞争对手的广告分析
第二部分 广告策略
　　一、广告的目标
　　二、目标市场策略
　　三、产品定位策略
　　四、广告诉求策略
　　五、广告表现策略
　　六、广告媒介技咕
第三部分 广告计划
　　一、广告目标
　　二、广告时间
　　三、广告的目标市场
　　四、广告的诉求对攻
  　 五、广告的诉求重点
　　六、广告表现
　　七、广告发布计划
　　八、其他活动计划
　　九、广告费用预算
第四部分:广告活动的效果预测和监控
　　一、广告效果的预测
　　二、广告效果的监控

    根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式，
    封面：
　　 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：
　　在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
    目录：
　　在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
    前言：
　　在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

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