鳄鱼恤商务休闲男装市场调研报告(ppt 195页)

鳄鱼恤商务休闲男装市场调研报告目录：
第一部分、竞争品牌确定
第二部分、品牌审计
第三部分、消费者审计与品牌定位
第四部分、产品审计
第五部分、消费行为分析
第六部分、换标及代言
第七部分、传播渠道
第八部分、主要结论与建议

 

鳄鱼恤商务休闲男装市场调研报告内容提要：
竞争品牌的确定是本次研究的一个基本内容。
本次研究在定性座谈会以及委托方建议的基础上，以鳄鱼恤忠诚用户品牌替代度的方式来确定本次研究的主要竞争品牌。
鳄鱼恤用户指“过去两年中最常购买的中高档服装品牌为鳄鱼恤”的用户。
在定量调查的随机阶段，本次调查各地经过大面积过滤，一共过滤到141位过去两年中最常购买的男装品牌为鳄鱼恤的用户。针对这一群体‘如果鳄鱼恤的某种产品买不到了，最有可能购买什么品牌”，计算鳄鱼恤的竞争品牌的替换度。
结果显示，首先是金利来、其次有七匹狼、花花公子、皮尔卡丹和圣大保罗,从消费者角度而言，对鳄鱼恤有更大替代度。其替代的是鳄鱼恤的忠诚消费者。但是华伦天奴由于全国各地有为数众多的以华伦天奴为前缀的所谓华伦天努品牌，因此不作为竞争品牌进行分析。其他竞争品牌替代度均小于5％，从统计学角度而言属于小概率事件，不作为主要竞争品牌进行分析。

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