大红鹰烟草品牌塑造工程分析(doc 25页)

大红鹰烟草品牌塑造工程分析目录：
一、尴尬又过瘾的烟草广告
二、矛盾重重的烟草行业
三、翱翔，你准备好了吗？
四、本土烟草品牌广告大检阅
五、大红鹰是一只什么样的鹰？
六、......

 

大红鹰烟草品牌塑造工程分析内容摘要：
    尴尬又过瘾的烟草广告
    做烟草广告，是一件既尴尬又过瘾的事！
    说尴尬是因为烟草产品的特殊性。
    谁都知道，烟草广告是标标准准的限制级广告，全世界的广告法都对烟草广告有诸多明确的禁区：不可出现产品，不可出现产品的使用场景，不可出现品牌LOGO，不可出现品牌标准字，甚至不可出现已颇具知名度的品牌口号……等等。因为完全脱离产品，所以烟草广告的创作有时难免会有隔靴搔痒之感。
    说过瘾，同样是因为烟草产品的特殊性。
    因为诸多的不可以，烟草广告可以不用硬塞进许多产品的表现，可以不用去计算这支广告片里给了产品多少镜头多少秒时间，可以不用去担心产品功能有没有说明白……你可以抛开一切专心一意地放手去表现品牌，客户也非常支持你。所以有机会做烟草广告，是广告人的一大幸事！
    在某种意义上讲，烟草广告才是真正的品牌广告，也才是最考验广告人品牌功力的角斗场--明明不是卖产品的广告，但衡量这个广告的最终标准仍然是产品在市场上的表现。
    服务大红鹰烟草，就让我们过了一回又痛苦又痛快的品牌创作瘾！

 

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