房地产营销中的品牌管理概述(doc 16页)

房地产营销中的品牌管理概述目录：
1、房地产品牌的真谛
2、房地产行业品牌的现状
3、房地产实施品牌营销的必要性
4、房地产品牌营销的误区
5、优秀房地产品牌的策略分析

 

 

房地产营销中的品牌管理概述内容摘要：
    关于品牌的概念，有很多种定义方法，较权威的定义是：“品牌是消费者对一个产品或服务信息认识和感受的总和，包括名称、属性、价格、声誉、行销和广告方式等；是一个产品或服务因为消费者对它的信任而建立的一种与消费者持续上升的关系。”
    房地产品牌＝品质＋服务＋推广。一个好的房地产品牌，理应具备“品质、服务、推广”这三大要素，品质是房地产品牌的核心内涵，推广是房地产品牌的重要外延，而服务则是位于两者之间的缓冲地带。从某种意义上说，服务既是品质的一个方面，也是推广的一个重要表现形式。当然，不论是品质与服务，还是推广都迫切需要一套科学规范的制度保障体系，来确保其获得实施。

 

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