某葡萄酿酒公司发展研究(ppt 27页)

某葡萄酿酒公司发展研究目录:
一、某公司概况
二、某公司的策略分析
三、某公司成功的关键因素及对某的影响

 

 

某葡萄酿酒公司发展研究内容简介:
    中法合营某葡萄酿酒有限公司始建于 1980年， 是我国最早成立的中外合资企业之一，也是天津市第一家中外合资企业， 主要生产某牌高档系列葡萄酒。合资经营以来，企业取得了巨大成功。 产品的产量从1980年的年产10万瓶增长到2000年的2200万瓶，销售收入5.4亿元，实现利税2.67亿元。产品的品种从单一的半干白葡萄酒发展成三个系列36个品种， 某公司成为亚洲地区规模最大的高档葡萄酒生产厂家。
  某的广告与促销活动
  某公司实行无差别的广告策略，多年来一直是一句广告词：“酒的某，某的酒”。为的是突出某酒博大的精神层面和高品质。
某一年的广告投入在2000-3000万元，投放的重点在华东地区。
某的广告策划和广告投放由天津总部统一安排，统一选择媒体，经销商不分担费用。
经销商在经销某酒时，会从某公司得到一定比例的促销费，由经销商自主安排促销活动，以价格促销为主，如果需要，某公司会派人配合。
作为一个比较成熟的品牌，某公司目前开展的促销活动比较少，一般采取在包装中赠送开瓶器等小件礼物为主，对此某的经销商也有不同看法。

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