房地产广告传播黑皮书(ppt 49页)

房地产广告传播黑皮书内容简介：
    中国房地产业风雨数十载，历经计划、粗旷、精品、个性、品牌的发展阶段，期间引发了大量的开发意念和观点。在房地产广告运动中，同样出现不少经典的佳作，如顺德碧桂园、广州奥林匹克花园、某某四季花城、丽江花园、北京SOHO现代城、北京东润风景等，中国房地产异常繁荣，广告也步入了杰作的竞争时代……
繁荣意味着竞争加剧，意味着只有更好，才能站在繁荣的浪尖，不致被惊涛骇浪淹没。
    因此，我们有必要从一个高度来看待我们所从事的工作，以更具广度、深度、长度、高度的核心策略引发大创意，实现更严谨、更规范地专业化运作！
    一、 目标受众媒介消费习惯分析
1、平面媒介消费习惯（报纸、杂志）
2、电视媒介消费习惯
3、在线媒介消费习惯
    二、主要竞争楼盘媒介投放分析
1、竞争楼盘媒介选择分析
2、竞争楼盘广告投放量分析
3、竞争楼盘媒介投放周期分析

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