北京TOWNHOUSE观筑项目策划方案(doc 29页)

1．解读Townhouse
2．观筑的案名及LOGO释义
3．观筑的市场分析
4．竞争市场分析
5．目标人群定位
6．观筑的形象定位
7．观筑冬计划的推广策略
8．冬计划媒体组合策略
9．观筑的广告创作
10.观筑的工作进程及相关建议

 

1．解读Townhouse
2001年初，舶来品Townhouse（联排别墅）以强劲锋势，进入北京房地产市场。社会的进步，城市的容量日渐饱和，从而造企业管理们对空间和自然的向往，而都市人与城市的关系决定了两者之间不可能太远的距离。Townhouse正是应城市发展的趋势而产生的，它远离了城市的烦嚣，同时交通便利通畅，短时间内即可完成城市和居所之间的来往。因而其产品特点是位于城市边缘或城乡结合部，低密度，交通条件良好。

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