牡丹园项目推广(doc 6页)

牡丹园项目推广

一、项目介绍  
二、策划的目的
三、策划的内容

(三)广告创作策略
    (1)广告宣传主题：简约艺术•花园生活
    (2)总策略
    ①在本案的项目推广中，我们将以"生活大师"的生活系列作为广宣轴线。如生活大师的花园生活、生活大师的庭院生活、生活大师的厨房生活……
    ②我们建议采用强有力的广告倾诉与软性文章推介相结合的手法，以"简约艺术．花园生活"为核心理念，以"尽情享受生活"为创意基础，以"生活大师们与简约艺术"等为宣传口号，主力诉求本案在规划设计上的全新性、人本性和独一性，灌输给购房者水岸法式建筑的迷人风情和浪漫感受，力求达到"永恒的建筑与生活"这一宣传效果，在目标受众的心理认同上形成排他性的垄断优势。
    ③为集中火力达到广告传播效果，我们建议在《福州日报》等主流媒体上投放硬广告和软性文章，在某主流电视频道的黄金时段及传播率高的某车体上投放广告，多管齐下，以制造一种压倒一切的推广高潮和轰动效应，同时通过卖场广告、户外广告、广播广告、印刷品广告等多种广告形式，及公关活动和促销活动等多种形式进行辅助，力求在最短的时间内最有效地打动目标受众。

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