某地地产行业分析(ppt 69页)

一、 品牌形象之服务传播推广
二、 范例：合生创展集团品牌
三、 合生品牌建立思考
四、 对发展商看法
五、 现状与挑战
六、 品牌与消费者关系
七、 我们要到哪里？
八、 传播策略
九、 具体做法

市场现状
我国住宅建设需保持平均每年以15%的增长速度，才能满足居民住房需求
上半年，XX房地产投资同比增长30%以上，成为拉动固定资产投资增长的“领头羊”
个人购房持续升温，今年上半年，个人购房增长了55%
XX楼价微降、二手楼市日益完善和货币分房制度的启动，有购房计划的市民家庭正在迅速增加，预计比去年上长一成半
XX市2%的地产企业占据本市房地产经营的半壁江山
房地产开发逐步走向集团式生产，开发商日益注重品牌效应
一般商品房的消费转向品牌商品房的消费
发展趋势
进入WTO给楼市带来机遇与挑战，使房地产市场将进一步规范化
个人购房成为市场消费的主体，促使开发商提供高质素、服务完善的楼盘。通过激烈的市场竞争，实现优胜劣汰，有实力的大公司脱颖而出，成为房地产开发主流，实现规模经营
随政策法规的健全、市场的规范、市民观念的转变、信息的丰富，XX房地产市场将进一步繁荣，二手楼交易将继续大幅度增加
消费市场日趋理性、成熟、楼盘设计、配套、周边环境乃至科技含量越来越为购房者关注
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