房地产楼盘上市推广策划方案(PPT 46页)

1、广告目标
3、媒介的选择策略
电视特性
电视广告的投放原则
报纸特性
户外特性
户外的策略执行
针对目标消费群体较为集中的区域重点投放
品牌的形象长期暴光，接触的人口多而广泛
运用形式的建议
巴士车身广告
候车亭灯箱广告
我们选择的媒介
4、投放整体原则
根据媒体特性选择最佳的媒体组合方式
配合各阶段的销售推广
争取获得有效到达率的最大值
由于房地产的主要信息获取来源是报纸广告，
因此报纸是主要的媒体选择
作为一个新进入市场的楼盘，
应当在公开发售前期投入适量的广告“预热”，并启动销售
媒介投放策略
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