服装品牌战略策划方案(DOC 9页)

(二)品牌传播的广告组合设计
1、个性化的特征
1、拍摄电视广告
1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值，
系统构筑品牌的文化内涵，
使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。
1、电视广告
2、追求自我，具有时尚个性的少女形象
3、在时装杂志上刊登彩色广告
3、最集中表现今日青春少女的特征和心理特点
4、简洁、明快、易记
b使用范围：
对形象代言人的要求是：不很漂亮，但美丽；五官柔和
，但个性化；眼神是清纯的、齿是洁白的、唇是清新的、
内秀外强、给人轻松、清爽的感觉。
影视画面的基本特征是：在一个年轻朋友相聚的场合，
一个圣洁、温柔、俏丽的少女在羞涩地撒娇、
洁净地生气，非常个性化地说：“我，就是我！”
画外音：奥尼森服装。
选择在目标消费群体中最具吸引力的明星作形象代言人，
拍摄电视广告：30秒（套拍5秒、15秒）。
(2)目标市场的省级电视台
2、产品和服务永远是品牌的核心。
2、杂志广告
2、设计海报等售点POP　
3、产品包装是品牌的外在形象和第一印象
3、路牌广告
5、以欢乐营销为主体的行销活动，表现品牌个性化。
5、情感营销，赢得消费者信任
6、参加国内外各类产品展销博览会，展示品牌形象。
6、广告宣传，是成功品牌建立所不可或缺的。
7、策划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。
7、终端建设，是展示品牌形象的窗口
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