某地产项目推广方案提报(PPT 75页)

形象就是对项目核心价值的解读！
那么，“STRATFORD某某·红郡”的核心价值究竟是什么？
这就需要我们对项目的所有价值进行重新梳理，同时使用竞争环境、
消费者性质、推广阶段、产品支持力和广告环境五个标准之下进行考评
分析：国际学校是真正引起购买的初始动机。但这是为区域共有的利益。
在我们有着明显的竞争对手的前提下如果以此为形象基点，很难与竞争对手形成差异化，
势必导致形象枯燥。　同时，在产品上我们难以延续。
虽然案名“stratford”有一定的教育属性，但这种填入式的说辞很难令人信服
从推广阶段上，我们在第一阶段放弃这样的客户初始价值是不明智的，
那样会使得目标客户流失。怎么办？
解决：“国际学校旁的TOWNHOUSE”虽然不能成为形象基点，但却是扩流的大好说辞，
因此，它应该作为形象的重要支持信息，在各种传播渠道上始终保持与受众的见面率
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