2006年中国博客调查报告(pdf18)

一、项目简介
1.1 研究背景
2002 年，博客的概念被引入中国并得到快速发展；2005 年，博客得到规模
性增长；2006 年，网民注册的博客空间更是超过3300 万个。“博客”已然成为
互联网上最大的热点应用之一。
随着博客规模的增长，博客盈利模式成为BSP、投资者关心的首要问题。然
而，盈利模式的探索能否得到博客（blogger）和博客读者（blog reader）支持与
接受？
Blog 最早被称为网络日志，一些人却将之用作传播个人声音与观点的媒体
——博客：究竟是“网络日志”，还是“个人媒体”？
正是基于博客具有“人人可以用来传播自己的观点与声音”的属性，草根性
被赋予了博客。然而，新浪名人博客的推出、“老徐博客”的成功，让人不得不
重新审视博客的“草根性”与“精英化”之争。——博客：究竟是“草根性”，
还是“精英化”？
另外，博客的用户究竟是怎样一个群体？他们怎样使用博客？他们对自己使
用过的博客评价如何？
上述问题，本报告将为您一一解读。
1.2 主要概念界定
博客空间（blog）：由BSP提供，网民通过注册获得使用资格的一种网络空
间，网民可以在上面发表自己的言论、观点等供他人浏览。
有效博客空间：经常更新的博客空间，本文中特指平均一个月内至少更新过
一次的博客空间；
博客（blogger）：报告中特指注册了博客空间的人；
活跃博客：借用有效博客空间的概念，特指平均一个月至少更新一次自己最
经常更新的博客的人；
注：除非特别说明，报告中的关于博客（blogger）的分析对象均为活跃博
客；
博客读者（blog reader）：阅读（包括视听）他人博客空间中文章（包括图
片、音乐、视频等）的人；
活跃博客读者：经常阅读博客的网民，此处的“经常阅读”为网民自定义的
经常阅读；
注：除非特别说明，报告中关于博客读者的分析均是针对活跃博客读者进
行。 TGI（目标群体指数）：研究群体在特定指标上的比例与总体在该指标上的
比例的比值。TGI指数＝研究群体中具有某一特征的群体所占比例／总体中具有
相同特征的群体所占比例×100
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