公共关系的传播(ppt 48页)

主要内容
第一节    公共关系传播的过程
第二节  公共关系传播的类型
第三节  公共关系传播的效果

 

 

内容摘要
一、传播的内涵及历史发展
1.传播的概念（历史悠久，20世纪受到重视）
“人类几乎无时无刻不在进行着传播”？
“（传播）没有只属于它自己的土地。传播是基本的社会过程。”——威尔伯·施拉姆
“传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统，为整个有机体服务。……我们已经习惯于生活在传播的汪洋大海中，以至于很难设想要是没有传播，我们将怎样生活。”——施拉姆
语源考察
“传播”是一个古老的概念。
在中国古代典籍中，与“传播”相近的词有“传”、“播”、“布”、“流”、“宣”、“扬”等。通常，“传”是纵横地传播，“播”是广泛地传播，“布”是伸展地传播，“流”是连续地传播,“宣”是庄重地传播，“扬”是宏大地传播(黄金贵，1994)。
《墨子·所染》：“此王君者所染当，故霸诸侯，功名传于后世。”——纵向传播;
《礼记·祭统》：“有善而弗知，不明也。知而弗传，不仁也。”——横向传播。
《国语·晋语三》：“夫人美于中，必播于外”。《文心雕龙·檄移》：“明白之文，或称露布，播诸视听也。”
——广泛地宣传和散布
“传”与“播”合成为“传播”一词，大约最早见于《北史·突厥传》一书：“宜传播天下，咸使知闻。”含义为长久而广泛地宣布、传扬。此义已与今义相近

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