消费者行为学导论(ppt 37页)

主要内容
什么是消费者行为？
为什么研究消费者行为学？
授课方法与课程考核
第一章  绪论
第一节  研究消费者行为的意义
一、消费者
二、消费者行为
彼得模型：轮状模型图
霍金斯模型
第二节  消费者行为研究的历史和现状
第三节  消费者行为研究的跨学科影响
消费者行为学是一门独立学科
第四节  消费者行为学研究原则和方法
(二)研究方法

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