公关传播的基本要素(ppt 21页)

公关传播的基本要素内容提要：
具体分析“传播”的涵义，有三个要点需要把握：
1．信息的传递
2．双向的交流
3．信息的共享
乙方接收到甲方的信息后引起一定的反应，这种反应反馈给甲方，构成了双向的交流，即双方均参与传递信息的活动，相互影响。如回电、复信、交谈、对话等。(在这个意义上又可译作“交往”、“交换”、“联络”、“沟通”等。)
拉斯韦尔模式在传播学研究中被称为经典式模式，这个模式虽然有不少缺陷，但仍为我们提供了非常有用的线索，帮助我们把错综复杂的传播过程理出头绪来，使我们弄清楚影响传播效果的究竟有哪些因素。
传播的基本要素：
1．控制分析：研究传播主体（也就是“谁”的问题），即信息的来源和制作者。
2．内容分析：研究传播的内容（也就是“说了什么”的问题），即信息内容的制作方式。
3．媒介分析：研究传播的媒介（也就是“通过何种通道”的问题），即媒介的类型、功能、特点等。
4．受众分析：研究传播的对象（也就是“对谁”的问题），即公众的分类分析等。

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