广告媒体渠道管理策略(ppt 73页)

广告媒体渠道管理策略目录：
第一节  广告战略策划概述
第二节  广告目标
第三节  广告定位
第四节  广告战略设计
第五节  广告媒体渠道策略
第六节  广告推进策略
第七节  广告预算规划
第八节  广告效果规划

 

广告媒体渠道管理策略内容提要：
     “媒体”又称“媒介”，为Media的音译。指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具，以上问题汇总成文本=》广告主选择媒介的依据胜任媒介策划工作的要求：丰富的知识、营销洞察力、调研能力、富有创意和对媒体敏锐的观察力等。
      环境分析：对公司和竞争对手营销战略策划：解决具体营销问题创意策略计划：广告传播内容。
     从媒体技术角度：以电波或电(光)信号为载体传输动态视听符号的电子信息传播媒体以电波或电(光)信号为载体; 以动态视听符号为信息形态;以电子通信技术为传播手段。
1、到达率：在某一特定期间内，广告目标受众（个体或家庭）能够收到某一广告信息的人数（或户数）占总人数（或户数）的百分比。
2、开机率：在某一特定时间拥有电视机的家庭中开机的比率。
3、视听率（收视率、收听率）：在某一特定时间收看（或收听）某一电视（或广播）节目的个人数（或家庭数）占拥有电视机或收音机个人数（或家庭数）的百分比。
4、节目视听众占有率：某一特定节目视听众占开机人数或户数的百分比收视率=开机率*节目视听众占有率

 

 

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