传媒产业资本运营策略(doc 198页)

第一章  资本和传媒资本----------------------------（6）
一、资本及其功能和特征------------------------（6）
二、传媒资本及其特点--------------------------（8）
三、传媒资本的意义----------------------------（11）
第二章  资本运营---------------------------------（15）
一、资本运营的定义----------------------------（15）
二、资本运营的内容----------------------------（16）
第三章  传媒资本运营-----------------------------（24）
一、传媒资本运营的涵义-----------------------（24）
二、传媒资本运营的内容-----------------------（25）
第四章  传媒资本运营方式-------------------------（39）
一、微观传媒资本运营方式---------------------（39）
二、宏观传媒资本运营方式---------------------（44）
第五章  传媒资本运营策略-------------------------（48）
一、传媒产业的兼并策略-----------------------（48）
二、传媒产业的收购策略-----------------------（54）
三、传媒产业的重组策略-----------------------（58）
四、传媒产业的联合策略-----------------------（65）
第六章  传媒资本运营体制-------------------------（71）
一、建立健全传媒资本运营管理制度-------------（71）
二、建立健全传媒资本运营机制-----------------（74）
第七章  电视资本运营解析-------------------------（75）
一、电视资本运营案例分析---------------------（75）
二、电视资本与资本结构-----------------------（77）
三、电视资本运营的内容-----------------------（79）
四、电视资本运营的六个结合-------------------（80）
五、电视资本运营的主要方式-------------------（81）
第八章  电视资本运营的必然性---------------------（83）
一、电视资本运营现状-------------------------（83）
二、电视产业对资本的需求---------------------（86）
三、电视产业结构调整的依托-------------------（87）
四、电视资本运营的多重功能-------------------（88）
第九章  电视无形资本的运营-----------------------（91）
一、《公司法》中与无形资本有关的条款----------（91）
二、电视无形资本------------------------------（91）
三、电视无形资本的功能-----------------------（92）
四、电视无形资本的评估与分切-----------------（93）
五、电视无形资本的核算-----------------------（95）
六、电视无形资本的运营-----------------------（96）
第十章  电视产业的风险投资-----------------------（101）
一、风险投资的含义---------------------------（101）
二、风险投资的特点---------------------------（102）
三、风险投资对电视资本运营的意义-------------（102）
四、风险投资进入电视产业所需的环境-----------（103）
五、电视产业实体如何吸引风险投资-------------（104）
六、我国政府“关于建立风险投资机制的若干意见”-（107）
第十一章  电视资本运营的具体方式----------------（110）
一、并购------------------------------------（110）
二、直接上市--------------------------------（114）
三、买壳与借壳上市--------------------------（117）
四、分析上市--------------------------------（123）
第十二章  电视资本运营中的政府行为定位----------（126）
一、明晰产权、塑造主体----------------------（126）
二、创造电视资本运营的良好环境--------------（127）
三、协调好各方利益关系----------------------（129）
四、调整优化电视资本结构--------------------（130）
第十三章  电视资本运营战略导论------------------（133）
一、电视资本运营战略的理论依据和必然性------（133）
二、电视资本运营战略基础理论----------------（136）
第十四章  电视有形资本运营战略------------------（143）
一、筹资战略--------------------------------（143）
二、盘活资产存量战略------------------------（149）
三、资本集聚与扩张战略----------------------（150）
四、兼并战略--------------------------------（156）
第十五章  电视无形资本运营战略------------------（160）
一、电视无形资本运营战略的提出---------------（160）
二、品牌资本运营战略------------------------（160）
三、知识产权资本运营战略--------------------（161）
四、人才资本运营战略------------------------（162）
五、组织管理资本运营战略--------------------（165）
第十六章  重庆电视人的资本运营理念和技巧--------（167）
一、一场悄无声息的产业革命------------------（167）
二、中国电视传媒管理体制的成因与弊端--------（171）
三、中国电视产业的确立和特征----------------（174）
四、中国电视市场的演化和重构----------------（176）
五、中国电视产业整合的应对与缺失------------（179）
六、中国电视资本的整合与运营----------------（181）
第十七章  地市广播电视资本运营艺术--------------（184）
——访山东省淄博市广播电视局局长任鹏雁
一、树立新的经营理念------------------------（184）
二、建立领导班子目标责任制------------------（185）
三、抓好网络建设----------------------------（188）
四、在宣传上实施“首席制”------------------（189）
五、加强电视节目成本核算意识----------------（191）
六、深化广播电视体制改革--------------------（192）
七、积极开展多种经营------------------------（194）
参考书目----------------------------------------（197）

第一章  资本和传媒资本
一、资本及其功能和特征
（一）资本的内涵
长期以来，我们对资本只有一种解释，即资本是能够带来剩余价值的价值。而剩余价值是劳动者在剩余劳动时间创造的，是被资本家无偿占有的那部分价值。对资本的这种解释是马克思根据资本主义上升时期资本家对工人剥削的残酷性而得出的结论。由于我们把马克思在特殊环境条件下的结论当作一种普遍性的结论到处使用，既违背了马克思主义理论的本质要求，又限制了我们的思想和行为。其实，资本既是一个宽概念，也是一个古老的概念。在我国古代就使用过“资本”这个概念，不过我国古代所使用的“资本”概念就是“本钱”、“本金”的同意语。在国外，资本一般是指“财产”，或者说是可以用来“营利”、“生息”的钱财。可见资本是一种能够使价值增殖，能够给人们创造财富的物、货币、知识以及具有资本特征的产权、名誉、公关、社交等各类无形资产的总称……

 

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