报刊媒体广告价值分析(doc 407页)

  目  录
概述………………………………9
都市报………………………………18
时政类报刊………………………………31
生活服务类报刊………………………………31
IT类报纸………………………………31
IT类期刊………………………………31
游戏类报刊………………………………31
车类期刊………………………………31
经济综合类报纸………………………………31
经济综合类期刊………………………………31
数码&通信类期刊………………………………31
金融类报纸………………………………31
时尚服饰类期刊………………………………31
家居类期刊………………………………31
育儿类期刊………………………………31
人才类报纸………………………………31
动漫类期刊………………………………31
儿童类期刊………………………………31
房地产类报刊………………………………31
科技科普类期刊………………………………31
生活健康类期刊………………………………31
摄影摄像类期刊………………………………31
音乐影视类期刊………………………………31
文学故事类报刊………………………………31
英语类报刊………………………………31
城市排行榜(销量前30名)………………………………31
零售数量指数………………………………31
零售价格指数………………………………31
各城市不同价格水平销量排名………………………………31

   前言
北京世纪华文国际传媒咨询有限公司成立于1999年，以报刊媒体的经营和报刊企业的科学管理为研究方向，集纳国内著名的学术、实务领域专家学者，组成核心顾问团队，多年来，已经成功服务于近百家国内报刊媒体企业，尤其在发行研究领域，已经成为国内报刊发行研究领域公认的领航者和奠基人！世纪华文是国内最早自主进行报刊零售监测的媒体咨询公司，也是目前规模最大，覆盖范围最广的零售监测服务提供商。
近年来，随着我国报刊媒体的逐渐成熟，媒体之间也从争夺读者转向争夺广告客户，无论是对于读者的争夺、还是在内容层面的争风，最终的目的依然集中在实现广告利益的最大化。这种剧烈的市场化转变，导致了虚报发行量、虚构读者构成、夸大广告效果等不正当媒体竞争行为的产生。为了给广大的广告主和广告公司提供客观公证的平面媒体广告价值数据，世纪华文从2002年开始在全国范围内定期进行媒体广告价值角度的调查，目前调查涉及全国10个重点广告投放城市，调研取样规模超过3万个，是国内最大规模的专项平面媒体广告效果调研项目。
报刊媒体广告价值分析报告是依托世纪华文国际传媒咨询有限公司在全国各大城市的零售监测项目和读者监测研究项目的数据结果基础之上形成的，该报告从报刊零售发行和读者阅读两方面的各项指标对比评价论证各地公开发行的主要报刊广告价值，分析各媒体的竞争优势，以此为广告公司和广告主的广告投放提供参考与指导意见，同时也为报刊社的广告经营提供帮助和参考。报告主要内容包括零售市场的平均销量、有售点平均销量、实销率与覆盖率、潜力机会、竞争渗透分析，读者分布与竞争状况、读者消费偏好与广告影响研究等方面进行分析。

 

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