广告传媒策划的运作过程(ppt 114页)

广告传媒策划的运作过程目录：
1、广告策划的重要环节：明确广告定位
2、广告策划的主要目的：确立广告目的
3、广告媒体的选择
（1）媒体与受众  ( 主讲教师：谢静 副教授）
（2）媒体的几个概念
（3）媒体选择应考虑的几个方面
（4）广告媒介的组合策略
（5）广告经费的预算
（6）补充：关于接触点的一些说明

 

1、广告策划的重要环节：广告定位
（1）广告定位
（2）广告定位的前提和基础：产品定位
（3）产品定位的三个步骤
（4）产品定位的前提
（1） 广告定位
    把产品和服务定位在你未来的潜在顾客的心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中寻找到一个位置，这个位置一旦建立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先会考虑到某一品牌的产品。
    定位并不改变产品本身，而是要在消费者心中占领一个有利的位置。
（2）广告定位的前提和基础：产品定位
产品定位： 
    根据消费者对产品所重视的主要属性，找出消费者心目中的理想产品位置，从而确定产品的形象。
（3）产品定位的三个步骤
1、  首先确定在产品、服务、人员和形象等方面能与竞争者相区别的差异化
2、   必须运用若干准则去选择最重要的差异化
3、  必须有效的向目标市场显示它是如何与其他竞争者不同的地方
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