文化产业市场策略的创意与策划教材(PPT 32页)

第二章 文化产业市场策略的创意与策划
背景知识介绍
本章概览
第一节 文化产业的市场消费特征
1.“潜意识说”与文化消费
调戏“凡客”：病毒式营销 互动式狂欢
2.“需求层次论”与文化消费
物质消费向文化消费的转变
1.认同性
电影《唐山大地震》
2.趋新性
服饰的复古潮流
3.可塑性
1.确定动机
2.搜集信息
文化消费：谁推高了价格？
“周二半价”能否推广?
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